正值慶余年這樣的大劇霸屏期間,，愛奇藝端上了《狐妖小紅娘·月紅篇》,。
結(jié)果開播后就口碑塌房,，原漫粉表示毀漫畫,，觀眾們覺得是兒童劇,。
甚至不乏有人吐槽,，開頭上來的狐族山寨,，跟魔仙堡一樣,。
原本該一經(jīng)播出，就賺的盆滿缽滿的頂級動漫IP,，卻被一部同名電視劇,，扼殺在了改編的搖籃里。
所以到底是什么，糟塌了頂級動漫IP,？
漫改劇的拉垮質(zhì)感,，來自于古偶流水線
曾經(jīng)風(fēng)靡一時的《狐妖小紅娘》，可以稱得上是國產(chǎn)動漫的巔峰之作,。
原動漫以能給前世今生人妖戀續(xù)緣的狐妖紅線仙作為線索,，從多個小故事中，主人公間的愛情出發(fā),，講述他們的困難與選擇,。
它在塑造很多命途多舛的虐戀故事的同時，更帶給了人成長的感悟,。
總的來說,，狐妖小紅娘，講的是愛情,，但又不完全是愛情,。
但被改編成電視劇后，什么內(nèi)核什么設(shè)定,，統(tǒng)統(tǒng)白搭,。
編劇導(dǎo)演要改，還要大刀闊斧的改,。
動漫的原本設(shè)定是,，人族與妖族相戀，但苦于壽命不同,。
因此,，當人族壽終正寢時，妖族卻只能苦苦守候記憶,。而人會投胎轉(zhuǎn)世,，但會忘卻過去的戀人。
如果妖癡情,，可以去找“狐妖”購買一項服務(wù),，讓轉(zhuǎn)世投胎的戀人，重新記起過去的愛戀,。
而苦情神樹,，則擁有給人類與妖族再續(xù)前緣的能力，是狐妖們提供這項服務(wù)的根源,。
但到電視劇里,，苦情樹的設(shè)定卻被改成了，只能給妖與妖的戀愛賜福,。
什么人妖相戀+轉(zhuǎn)世投胎,，所有故事起源的核心從電視劇一開始就變了,。
而這個重大的改變，只是為了讓男女主成為這個古偶劇中,，第一對人與妖相戀的特例,。
在原本故事中，充滿奇幻悲情色彩的“在相思樹下”,，劇里只剩下當男女主戀愛時,，花里胡哨背景板這唯一一個作用。
可這部劇的古偶套路不止這一點,。
先看劇版故事設(shè)定,，男主角東方月初，是人族東方家族的遺孤,。
他的父母被叛變師門的金人鳳所殺,，只有幾歲的他不斷被人追殺，為了自保,，他只能逃到由狐妖統(tǒng)治的涂山。
在涂山長大的東方月初,，雖然身負血海深仇,，但他依舊長成了活潑爛漫的性格，活成了涂山上的“鹿小葵”,。
女主角涂山紅紅,，是涂山的大當家，更是一只狐妖,。
和動漫設(shè)定類似,，女主的狐妖一族，負責(zé)給有情人牽線搭橋,，靠著情緣滋養(yǎng)的苦情樹修煉,。
由于七百年前，狐族前任當家侵犯人類領(lǐng)地,，涂山紅紅為了不再生靈涂炭,，于是反殺了狐族大當家，自立為王,。
從此以后,，涂山從未有任何一個人類踏入，男主則是百年來的唯一一個特例,。
因為東方月初體內(nèi)的東方靈血,，能夠解除苦情樹減產(chǎn)的情況。
而上一個擁有東方靈血的人,，東方秦蘭（東方月初的母親）,，早就和涂山立下契約,。
涂山提供給她庇護，但如果涂山需要靈血,，她或她的后人需要獻祭,。
因此涂山紅紅破例收留了東方月初，并且也算是從小撫養(yǎng)男主長大,，又當師父又當媽,。
小男孩是童年時期的東方月初
而劇中的偶像劇套路就從這開始出現(xiàn)，即使兩人關(guān)系,，都可以算得上是差了一輩,，男主依然能莫名其妙的愛上女主。
其中一段劇情,，是兩人在聯(lián)手對抗反派后一同去人間逛集市,。
明明過去十幾年，男主基本上每日都能見到女主,。
但古偶中的人間集市,，就是有不一樣的魅力。
僅僅是換了個地方,，男主回頭在人群中看一眼女主,，就會詭異的怦然心動。
古偶套路：去逛集市必心動
仿佛過去幾十年,，亦師亦母的人不是女主一樣,。
而女主，用她妹妹的話說,，狐妖的力量源于至情,，女主由于身為當家，所以她的情種被冰封了起來,，只有對其他人動情,，女主才能解凍情種，從而修為大增保護涂山,。
先且不提為何身為當家就要冰封情種這種奇怪的設(shè)定,，只看女主態(tài)度來講。
對于動情這件事,，劇情明顯是為了迎合常規(guī)的古偶虐戀套路,，位高權(quán)重者必須無欲無求。
不管怎么愛,，必須表現(xiàn)出沒有愛,。
所以女主在聽了妹妹的這番勸告后，仍舊能說出,，“大當家不該對旁人動情”的話,。
這種回應(yīng),，完全是和劇中的設(shè)定背道而馳。
這兩段劇情,，純粹就是為愛而愛,，為虐而虐。
為了凸顯古偶里慣常吹捧的,，什么命定一對,，什么突破禁忌，什么封心鎖愛,，就干脆把動漫最核心的內(nèi)容都改了,。
改編豈不是徹底變成了改變。
既要原動漫的設(shè)定,，又想要古偶的套路,。
把偶像劇的模具，罩在一個動漫的果上,，硬要讓它長成偶像劇的樣子,。
最后就只能變成四不像了。
動漫《狐妖》,，頂級的不能更頂了
《狐妖小紅娘·月紅篇》這部電視劇,，在開播前的一直是備受矚目，萬眾期待的,。
這種情況的原因之一，是原動漫《狐妖小紅娘》實在是風(fēng)評太好,。
觀眾基數(shù)大,，粉絲熱度高。
豆瓣方面,，6.6萬人次參評的國產(chǎn)動漫,，依舊能獲得8.9分的超高成績。
B站雖然只更新到南國篇,，但仍舊有9.1億次的播放量,，4.3萬人參與評分。
瀏覽量來看,，《狐妖小紅娘》的漫畫全網(wǎng)點擊量,，早早超過了200億的大關(guān)。
動漫的全網(wǎng)播放量也已突破100億,。
圖源：骨朵數(shù)據(jù)
微博上相關(guān)話題的討論度,，也達到了33億。
因此,，從各角度衡量,，狐妖小紅娘一直以來,，都是出品方騰訊動漫的頂級IP。
早在2018年的年度IP評價報告中,，《狐妖小紅娘》就作為騰訊動漫的代表作品之一入選,，并排在了動漫領(lǐng)域的第一位。
圖源：瞭望智庫
而頂級國漫IP的名號,，帶來了無數(shù)的品牌合作機會,。
無論是線上app，例如和平精英,、喜馬拉雅,、酷狗音樂、攜程,、B站,、觸漫……
還是線下品牌，屈臣氏,、玩點無限,、漢尚華蓮、Solarain-Toys,、合生匯……
甚至是各大旅游景區(qū),、地方，如廈門,、岳陽,、深圳、成都等等,；
以及北京冬奧會這類的超大型重點活動,，狐妖小紅娘均有涉獵。
其相關(guān)的聯(lián)名產(chǎn)品,、線下手辦,、活動門票，更是一經(jīng)發(fā)售就搶購一空,。
較為受歡迎的手辦類產(chǎn)品,，甚至在二手網(wǎng)站上都高價難求。
在短視頻上升爆火時期,，《狐妖小紅娘》聯(lián)動短視頻平臺快手,，創(chuàng)新晨曦動漫劇場，推出了快動漫系列,。
根據(jù)原漫畫經(jīng)過短視頻的配音,、剪裁、渲染,，以達到每集保持在1分鐘左右,，并且適應(yīng)短視頻豎屏播放的模式,，為動漫迷提供了碎片化追番的快樂。
隨著越來越多的品牌商主動找上門來尋求合作,，《狐妖》也開啟了自己的全國巡回版圖,。
聯(lián)合全民K歌、西西弗書店,，《狐妖》計劃開啟“蘇”字計劃（主角涂山蘇蘇）,，沿著國內(nèi)10+城市，巡回站點形成一個“蘇”字,。
這次計劃的巡回足跡,，遍布全國各大城市的重點商圈，憑借巡回?zé)岢?，吸引人們對《狐妖》,，甚至全體國漫的熱情。
《狐妖小紅娘》的發(fā)展不止聯(lián)名,，多種形式的自我壯大也是IP轉(zhuǎn)型變現(xiàn)的一步,。
目前為止，《狐妖》不止擁有漫畫,、動漫,、有聲劇等這類線上產(chǎn)品，甚至在杭州首個國漫數(shù)字景區(qū),，跨次元創(chuàng)建了主題旅游景區(qū),。
漫畫中的幾大關(guān)鍵場景應(yīng)有盡有，景區(qū)中還有裸眼3D,、水幕長廊,、室內(nèi)外互動演出等。
且粉絲穿cos服入內(nèi)還能享受門票優(yōu)惠價格,，一切設(shè)施完全可以吸引并滿足原漫粉和coser們的參觀和打卡需求。
另外,，《狐妖》還聯(lián)合其他騰訊經(jīng)典國漫,，在深圳開啟國漫演唱會。
深圳騰訊國漫演唱會現(xiàn)場
期間不少動漫作品,，包括《狐妖》的主角配音演員也一一現(xiàn)身和觀眾互動,，并邀請多名知名歌手演唱插曲和主題曲。
現(xiàn)場門票從180到1080不等,，從現(xiàn)場錄像回放來看,，拍攝到的內(nèi)場區(qū)域，也是座無虛席,。
如此看來,，無論是線上合作,，還是線下推廣，《狐妖》這部原動漫,，妥妥是個金飯碗,。
可如今這個金飯碗從騰訊動漫轉(zhuǎn)移到愛奇藝的手中，依舊還能安穩(wěn)的賺嗎,？
電視劇趁熱撈金,，能有好下場？
《狐妖》電視劇雖然在風(fēng)評上沒贏過《慶余年2》,，但在廣告數(shù)量上,，《狐妖》可是更勝一籌。
借著動漫IP招商的東風(fēng),，一輪又一輪的招商下來,，《狐妖》劇版最終以50+的廣告數(shù)量，成功超越劇王《慶余年2》,，冠上了“劇后”的“美稱”,。
這部劇的廣告多到一集都放不下，每集都要給廣告?zhèn)兣虐?，今天播你,，明天播他?/p>
這排班還有點講究，畢竟五十多個客戶里,，競品太多,，光奶粉就有5個，手機就有4個,，總不能給人家放在一起宣傳,。
對《狐妖》來說，端水也是一種甜蜜的煩惱,。
“劇后”的巨大熱度,，更是引發(fā)了幾大視頻平臺的暗戳戳地哄搶。
愛奇藝《狐妖小紅娘》首播當天,，騰訊首頁直接抬上來了動漫版,，蹭蹭熱度順便給自己引引流。
另外,，騰訊為了保持自己的在播劇王《慶余年2》的熱度,，干脆開啟了加更模式。
而優(yōu)酷同樣不甘示弱,，手握寶藏老劇的它,，這次開啟了《三生三世十里桃花》的限免，順便搞了個楊冪作品活動頁。
但這樣的招商和“商戰(zhàn)”,，不免讓人想起趙麗穎的《與鳳行》,。
和《狐妖》類似，同樣是大花古偶,，同樣是招商之王,，同樣是平臺“商戰(zhàn)”。
可最后呢,，《與鳳行》廣告數(shù)量日漸減少,，到最后幾集，騰訊的廣告只剩下1到2個,。
影視劇口碑也是逐漸走低,，中年古偶和干癟劇情的帽子也被扣在了《與鳳行》的頭上。
所以說,，借鑒之前的經(jīng)驗,，《狐妖小紅娘·月紅篇》這部漫改古偶，多半會糊,。
半周熱劇,，絕對爛劇，這個帽子也快扣上了,。
