今日吃瓜內(nèi)容：
普通人逆襲的洶涌流量,，選中了郭有才。
曾經(jīng) 2 次踩在出圈邊緣的郭有才,，第三次終于在一首撕心裂肺的《諾言》中,，成功走向流量巔峰，迎來(lái)短視頻達(dá)人生涯的高光時(shí)刻,。
5 月 19 日，也就是郭有才開始走紅的第十天,，在直播間 100 多萬(wàn)人,、以及現(xiàn)場(chǎng)無(wú)數(shù)人的見(jiàn)證下，郭有才粉絲突破 1000 萬(wàn)，最后幾乎是每秒鐘就新增 1000 粉絲的漲粉幅度,。為了慶祝這一刻,，身著復(fù)古襯衣、梳著大背頭,、腰間掛著 BB 機(jī)的 99 年小伙兒郭有才,，再次唱起了出圈名曲《諾言》。
5 月 19 日中午,，郭有才粉絲量正式突破 1000 萬(wàn)
直播間的嘉年華接連不斷地刷出,、現(xiàn)場(chǎng)傳來(lái)陣陣歡呼。至此,，郭有才以 10 天漲粉 1000 萬(wàn)的成就,，成為又一個(gè)被全網(wǎng)追捧的逆襲范本。走紅速度之快,，甚至讓很多人還來(lái)不及認(rèn)識(shí)他,。
與粉絲量同步增長(zhǎng)的，是郭有才的收入和商業(yè)價(jià)值,。有博主分析,，爆火之后的郭有才單場(chǎng)直播收入在 100 萬(wàn)以上。一位知情人士向我們透露,，最近郭有才被當(dāng)?shù)匾患?MCN 機(jī)構(gòu)簽約,，簽約費(fèi)高達(dá) 5000 萬(wàn)元。
某博主分析郭有才直播收入
很多人說(shuō),，郭有才是被流量選中的又一個(gè)幸運(yùn)兒,。
不可置否的是，郭有才的走紅與平臺(tái)的流量偏好不無(wú)關(guān)系,，畢竟在任何時(shí)代,，草根逆襲的故事永遠(yuǎn)都不缺觀眾，尤其是負(fù)面情緒更勝的當(dāng)下,。但千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)故事樣本中,，為什么流量偏向了郭有才？
與很多逆襲故事相似,，郭有才本身的經(jīng)歷就足夠草根,，10 歲母親去世、從小寄養(yǎng)在親戚家、13 歲開始打工,。但不同的是,，郭有才的逆襲敘事更豐滿，因懷揣音樂(lè)夢(mèng)想而花 6 塊錢買課學(xué)習(xí)音樂(lè),、女友蘇暢多年的不離不棄,，都成為網(wǎng)友熱衷解讀的切面。
而且郭有才不僅僅是以懷舊風(fēng)的唱歌直播切中了 70,、80 后的青春回憶,，更因?yàn)楹蕽赡险具@一代表性的場(chǎng)景，撬動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆玫臒岫龋? 一首歌帶火一座城 ",，讓郭有才的流量?jī)r(jià)值再上一個(gè)臺(tái)階,，引發(fā)全網(wǎng)的懷舊直播風(fēng)潮。
一首《諾言》讓郭有才快速走紅
日入百萬(wàn),、身價(jià)千萬(wàn),，逆襲的為什么是郭有才？
5 月前的郭有才,，還是一個(gè)晚上擺燒烤攤,、白天直播的普通打工人，不到一個(gè)月,，如今的郭有才已然身價(jià)千萬(wàn),，成為互聯(lián)網(wǎng)上全民追捧的逆襲范本。
雖然郭有才做短視頻的時(shí)間并不短,，但早期的水花并不大,。根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，4 月份的時(shí)候,，郭有才直播人氣峰值處于 5000 左右,，4 月 27 日才達(dá)到 1w。
而在更早之前,，郭有才主要是在快手上發(fā)布搞笑短視頻,，土味十足的 " 菏澤步 " 還掀起過(guò)一陣熱度。但目前不論是快手還是抖音賬號(hào),，都已經(jīng)看不到早期視頻,，僅有 6 條唱歌視頻。
2022 年，熱愛(ài)音樂(lè)的郭有才開始更換賬號(hào)直播唱歌,，開始直播唱歌的郭有才，也曾差一步出圈,，當(dāng)時(shí)與大遠(yuǎn)哥的連麥為郭有才帶來(lái)了一波流量高峰,，但此后并沒(méi)有進(jìn)一步發(fā)酵。
直到今年,，郭有才以一身復(fù)古妝造,、以及身后的一輛年代久遠(yuǎn)的摩托車，出現(xiàn)在早已停運(yùn)的菏澤南站,，才逐漸開始吸引網(wǎng)友的關(guān)注,。一首情緒飽滿、懷舊風(fēng)拉滿的《諾言》,，火遍全網(wǎng),，成為郭有才出圈的契機(jī)。
AI 作圖 by 娛樂(lè)資本論
" 很容易引起共鳴,，尤其 70 年 80 后,，懷念以前的青蔥歲月 "、"90 后唱出了 80 后的心酸經(jīng)歷 ",、" 這哥們唱的不是歌,，是我們的人生 " ……網(wǎng)友們紛紛表示。不論是歌曲的選擇,、還是懷舊場(chǎng)景,、經(jīng)典的 80 年代妝造、亦或是粗糙的 MV 濾鏡,，都引發(fā)了很多中年人對(duì)曾經(jīng) " 黃金年代 " 的回憶,。
雖然郭有才只有 25 歲,，但他的受眾幾乎都是 30 歲以上的群體，蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,，郭有才的受眾畫像主要是 31～40 歲的人居多,，且男性用戶占比 67%。從直播的現(xiàn)場(chǎng)觀眾也能看出,，受眾群幾乎都是中年人為主,。
在懷舊敘事與情緒之下，郭有才之所以能在短時(shí)間撬動(dòng)如此大的流量,，不得不提的一點(diǎn),，就是他成功吸引了很多中腰部網(wǎng)紅 " 蹭流量 "。
起初,，只有部分菏澤當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅去菏澤南站直播,，但隨著聲量的快速提升，全國(guó)各地的網(wǎng)紅開始涌向菏澤南站,，甚至不少網(wǎng)紅從凌晨三點(diǎn)開始蹲點(diǎn)排隊(duì),，只為獲得一個(gè)前排直播的位置。
不僅如此,，很多網(wǎng)紅開始效仿郭有才的懷舊直播,。包括菏澤南站在內(nèi)的全國(guó)各地的車站，開始出現(xiàn)了一批直播唱歌的主播,，例如蘭州西站,、蓬溪、成都東站,。甚至很多人開始模仿郭有才的妝造,，在菏澤南站直播，光明正大地模仿,。
不可忽視的是,，雖然郭有才的走紅有著強(qiáng)草根屬性,，但他的直播技術(shù)呈現(xiàn)卻一點(diǎn)也不草根。不論是不斷絲滑側(cè)切的運(yùn)鏡,、航拍視角,，還是高質(zhì)量的音響設(shè)備，都是很多沒(méi)有技術(shù)團(tuán)隊(duì)支持的主播無(wú)法達(dá)到的,。
據(jù)悉,，郭有才的直播技術(shù)由另一網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì) @聲卡姐支持，隨著郭有才的粉絲破千萬(wàn),，@聲卡姐也獲得了一波流量。
雖然是直播的形式,，但郭有才的出圈和走紅載體是復(fù)古音樂(lè),，而郭有才的直播本質(zhì)上是一場(chǎng)線上演唱會(huì)，相比帶貨或者聊天的直播,，這種內(nèi)容本身也能吸引網(wǎng)友在直播間的停留,。目前，郭有才版本的《諾言》在 QQ 音樂(lè)已經(jīng)達(dá)到百萬(wàn)收藏,，且在 QQ 音樂(lè)站內(nèi)的熱歌榜,、新歌榜、音樂(lè)指數(shù)榜均位列榜一,。
其實(shí)契合大眾情緒的復(fù)古風(fēng),，本身就為郭有才的走紅奠定了人群基礎(chǔ)，勵(lì)志的小人物形象更是為網(wǎng)友的解讀提供了空間,，再加上中腰部網(wǎng)紅的流量助推,，多個(gè)因素共同成就了千萬(wàn)網(wǎng)紅郭有才。
一首歌帶火一座城,，天水之后是菏澤,？
與很多突然走紅的網(wǎng)紅不同,，《諾言》帶火的不僅是郭有才，還有菏澤文旅,。
隨著全國(guó)各地的網(wǎng)紅涌入菏澤南站直播,，越來(lái)越多游客也慕名而來(lái)。據(jù)公開報(bào)道,，菏澤南站的日旅客已經(jīng)突破 30 萬(wàn),，5 月 14 日，菏澤南站接待旅客 98 萬(wàn)人次,。
因?yàn)閺U棄的菏澤南站本就是構(gòu)成郭有才懷舊敘事的關(guān)鍵要素,，而且郭有才也在直播中多次大力宣傳家鄉(xiāng)菏澤，很多人開始對(duì)菏澤這個(gè)此前并不出名的小城產(chǎn)生了好奇,。
如今的郭有才不僅僅作為一個(gè)個(gè)人敘事 IP,，更與菏澤文旅深深綁定，成為山東菏澤行走的代言人,。
當(dāng)然這背后,，也是因?yàn)楹蕽晌穆迷诒M全力去接這潑天的流量。
在郭有才直播聲量漸起后,，菏澤文旅敏銳捕捉到了這一機(jī)會(huì),，為其直播提供了大力的支持。直播網(wǎng)卡時(shí),，迅速調(diào)動(dòng)通訊公司現(xiàn)場(chǎng)支援,，確保直播不受影響；為保證交通順暢,，當(dāng)?shù)毓?、城管、交管等多個(gè)部門快速提升基礎(chǔ)設(shè)施,，連夜修路,；甚至還有當(dāng)?shù)厝嗽诂F(xiàn)場(chǎng)自費(fèi)為游客提供免費(fèi)大鍋菜，" 讓大家感受一下我們山東人的熱情 ",。
為了更好的直播效果,，當(dāng)?shù)卣沧審U棄已久的菏澤南站再次亮起了燈,，這一幕為郭有才的直播增添了更多光亮，也讓很多人心里一暖,。
除此之外,，菏澤文旅也主動(dòng)與郭有才的直播合作，致力于讓郭有才的流量能拓展成整個(gè)城市的熱度,。郭有才新的直播場(chǎng)地位于菏澤國(guó)花博覽園,，比之前的南站容客量更大，而且本就是旅游景點(diǎn),。在新的直播背景中,，" 牡丹之都 · 美麗菏澤歡迎您 " 的字樣格外醒目，可以推測(cè)新場(chǎng)地也得到了當(dāng)?shù)卣闹С帧?/p>
另外,，通過(guò)直播也可以發(fā)現(xiàn)，郭有才的直播現(xiàn)場(chǎng)不僅有免費(fèi)的水提供給觀眾,，還有安保人員在維持現(xiàn)場(chǎng)直播秩序,。
菏澤文旅官方賬號(hào)，也在持續(xù)與郭有才聯(lián)動(dòng),，同時(shí)宣傳當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)與美食,。在郭有才出現(xiàn)明顯的流量漲勢(shì)后，菏澤文旅在 5 月 11 號(hào)就與 @好客山東聯(lián)合發(fā)布了一條 " 勵(lì)志小伙郭有才推介菏澤燒烤 " 的內(nèi)容,，視頻中,，郭有才身穿黑色 T 恤，向網(wǎng)友們介紹 " 我是菏澤樹歌郭有才,，我在菏澤等你來(lái) ",，還唱了《諾言》。
緊接著，@菏澤文化旅游陸續(xù)發(fā)布了 " 菏澤南站去了,，郭有才諾言聽了,，菏澤還有這些地方值得打卡 " 的宣傳內(nèi)容、郭有才出鏡的宣傳視頻等,。
5 月 17 日,，郭有才又一次在 @菏澤文化旅游中出鏡，并表示自己 " 已被聘為菏澤市文化旅游推薦官 ",。
" 菏澤文旅你要爭(zhēng)氣,，接住這潑天的富貴呀，大廳能不能開發(fā),，弄一些菏澤文化,、小吃 "、" 建議菏澤文旅把南站打造成 80 年代的主題廣場(chǎng)街區(qū) ",、" 可以趁機(jī)策劃一次草根才藝大賽 " ……在官方賬號(hào)的評(píng)論區(qū),，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友們紛紛給菏澤文旅出主意，希望自己的家鄉(xiāng)能夠借此成功出圈,。
文旅的消費(fèi)熱潮與互聯(lián)網(wǎng)流量的加持,，正在助推了一個(gè)又一個(gè)小城的破圈，去年的淄博,、哈爾濱,，今年的天水，都是成功案例,。目前熱鬧了幾個(gè)月的天水,，熱度已經(jīng)開始消退，郭有才的流量契機(jī)與菏澤文旅的主動(dòng)承接,，讓菏澤正好填補(bǔ)空缺,，成為新一個(gè)破圈城市。
迅速逆襲之后,，郭有才能紅多久,？
從草根逆襲的視角來(lái)看，郭有才并不是個(gè)例。
在郭有才之前,，憑借一句 " 謝帝謝帝,，我要 diss 你（迪士尼）" 出圈的諾米就是上一個(gè)被流量選中的草根逆襲范本。去年,，于文亮,、張同學(xué)、佛山電翰等,，其實(shí)都是典型的小人物敘事模式,。
也正如這些曾經(jīng)的 " 頂流們 " 帶來(lái)的啟示，快速的崛起也意味著流量的必然降溫,。郭有才和其女友也清楚這一點(diǎn),，" 網(wǎng)絡(luò)就是一陣浮云吧，生活還是要腳踏實(shí)地 ",，郭有才女友蘇暢表示,。
但回到郭有才本人，雖然同樣都是草根逆襲的故事,，但還是有很多本質(zhì)上的不同,。
在郭有才走紅之后，很多網(wǎng)友首先聯(lián)想到的不是諾米,、也不是于文亮,，而是多年前在《星光大道》走紅的 " 大衣哥 " 朱之文。因?yàn)楣胁诺淖呒t,，更多還是他的才藝屬性，也因此,，此次郭有才有了從短視頻內(nèi)容平臺(tái)到音樂(lè)平臺(tái)的破圈,。
在 5 月 19 日的直播中，郭有才還表示 " 把自己一路走來(lái)的故事寫成了一首歌,，目前正在編曲創(chuàng)作,，要出自己的原創(chuàng)歌曲 "。
從商業(yè)層面上來(lái)看,，郭有才目前的直播收入主要是才藝打賞,，雖然已經(jīng)有很多找上門的商業(yè)合作，但郭有才目前既沒(méi)有直播帶貨，也沒(méi)有進(jìn)行商業(yè)合作,。實(shí)際上,，郭有才這一次的走紅更像是曾經(jīng)電視選秀綜藝在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的重現(xiàn)，而且相比之下,，作為才藝達(dá)人的郭有才,，變現(xiàn)路徑和速度也更快。
另一方面,，在郭有才的敘事模版中,，還有一大關(guān)鍵點(diǎn)是其女友蘇暢多年的不離不棄，也成為供網(wǎng)友們解讀的支線,。" 賢妻助我上青云,，我以萬(wàn)金報(bào)賢妻 " 成為網(wǎng)友對(duì)兩人 5 年愛(ài)情的總結(jié)，同時(shí),，準(zhǔn)丈母娘的支持也引發(fā)了網(wǎng)友們的討論,，大家紛紛表示，" 看人真準(zhǔn) ",、" 三觀很正 ",、" 有眼力 "。
5 月 20 日,，蘇暢與母親一起現(xiàn)身郭有才的直播現(xiàn)場(chǎng),。" 這就是默默支持我的那個(gè)女孩兒 "，郭有才現(xiàn)場(chǎng)深情告白,，將直播氛圍推向高潮,。
其實(shí)這個(gè)故事切面，本身也踩中了當(dāng)下的大眾情緒,。當(dāng)不相信感情,、彩金過(guò)高而導(dǎo)致退婚等負(fù)面聲音越來(lái)越多時(shí)，郭有才和蘇暢之間的相守更是激發(fā)了大家對(duì)正能量感情的討論與贊美,。
而且郭有才本身也在這場(chǎng)流量崛起中,，保持了謙卑的姿態(tài)，雖然身價(jià)已上千萬(wàn),，但郭有才還是白天直播,、晚上擺燒烤攤,，拉了一波路人緣。
這些因素都決定了郭有才與其他草根逆襲故事的不同,，豐富了故事傳播范本的同時(shí),，也為拉長(zhǎng)自身的流量保質(zhì)期打下了良好的基礎(chǔ)。
包括郭有才在內(nèi)的很多人都清楚,，流量巔峰終究會(huì)過(guò)去,，不期而至的輿論反轉(zhuǎn)或是新的熱點(diǎn)，都可能讓其跌落神壇,。但本身來(lái)說(shuō),，不論是郭有才還是菏澤，想辦法接好這一波流量,，同時(shí)盡可能延續(xù)熱度與影響力,，就已經(jīng)成功了。
