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普通人逆襲的洶涌流量，選中了郭有才,。
曾經(jīng) 2 次踩在出圈邊緣的郭有才，第三次終于在一首撕心裂肺的《諾言》中,，成功走向流量巔峰,，迎來短視頻達人生涯的高光時刻。
5 月 19 日,，也就是郭有才開始走紅的第十天,，在直播間 100 多萬人、以及現(xiàn)場無數(shù)人的見證下,，郭有才粉絲突破 1000 萬,，最后幾乎是每秒鐘就新增 1000 粉絲的漲粉幅度。為了慶祝這一刻,，身著復(fù)古襯衣,、梳著大背頭、腰間掛著 BB 機的 99 年小伙兒郭有才,，再次唱起了出圈名曲《諾言》,。
5 月 19 日中午，郭有才粉絲量正式突破 1000 萬
直播間的嘉年華接連不斷地刷出,、現(xiàn)場傳來陣陣歡呼,。至此，郭有才以 10 天漲粉 1000 萬的成就,，成為又一個被全網(wǎng)追捧的逆襲范本,。走紅速度之快，甚至讓很多人還來不及認識他,。
與粉絲量同步增長的,，是郭有才的收入和商業(yè)價值,。有博主分析，爆火之后的郭有才單場直播收入在 100 萬以上,。一位知情人士向我們透露,，最近郭有才被當?shù)匾患?MCN 機構(gòu)簽約，簽約費高達 5000 萬元,。
某博主分析郭有才直播收入
很多人說,，郭有才是被流量選中的又一個幸運兒。
不可置否的是,，郭有才的走紅與平臺的流量偏好不無關(guān)系,，畢竟在任何時代，草根逆襲的故事永遠都不缺觀眾,，尤其是負面情緒更勝的當下,。但千千萬萬個故事樣本中，為什么流量偏向了郭有才,？
與很多逆襲故事相似,，郭有才本身的經(jīng)歷就足夠草根，10 歲母親去世,、從小寄養(yǎng)在親戚家,、13 歲開始打工。但不同的是,，郭有才的逆襲敘事更豐滿,，因懷揣音樂夢想而花 6 塊錢買課學習音樂、女友蘇暢多年的不離不棄,，都成為網(wǎng)友熱衷解讀的切面,。
而且郭有才不僅僅是以懷舊風的唱歌直播切中了 70、80 后的青春回憶,，更因為菏澤南站這一代表性的場景,，撬動了當?shù)匚穆玫臒岫龋? 一首歌帶火一座城 "，讓郭有才的流量價值再上一個臺階,，引發(fā)全網(wǎng)的懷舊直播風潮,。
一首《諾言》讓郭有才快速走紅
日入百萬、身價千萬,，逆襲的為什么是郭有才,？
5 月前的郭有才，還是一個晚上擺燒烤攤,、白天直播的普通打工人,，不到一個月,，如今的郭有才已然身價千萬，成為互聯(lián)網(wǎng)上全民追捧的逆襲范本,。
雖然郭有才做短視頻的時間并不短,，但早期的水花并不大。根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù),，4 月份的時候,，郭有才直播人氣峰值處于 5000 左右，4 月 27 日才達到 1w,。
而在更早之前,，郭有才主要是在快手上發(fā)布搞笑短視頻，土味十足的 " 菏澤步 " 還掀起過一陣熱度,。但目前不論是快手還是抖音賬號，都已經(jīng)看不到早期視頻,，僅有 6 條唱歌視頻,。
2022 年，熱愛音樂的郭有才開始更換賬號直播唱歌,，開始直播唱歌的郭有才,，也曾差一步出圈，當時與大遠哥的連麥為郭有才帶來了一波流量高峰,，但此后并沒有進一步發(fā)酵,。
直到今年，郭有才以一身復(fù)古妝造,、以及身后的一輛年代久遠的摩托車,，出現(xiàn)在早已停運的菏澤南站，才逐漸開始吸引網(wǎng)友的關(guān)注,。一首情緒飽滿,、懷舊風拉滿的《諾言》，火遍全網(wǎng),，成為郭有才出圈的契機,。
AI 作圖 by 娛樂資本論
" 很容易引起共鳴,，尤其 70 年 80 后，懷念以前的青蔥歲月 ",、"90 后唱出了 80 后的心酸經(jīng)歷 ",、" 這哥們唱的不是歌，是我們的人生 " ……網(wǎng)友們紛紛表示,。不論是歌曲的選擇,、還是懷舊場景、經(jīng)典的 80 年代妝造,、亦或是粗糙的 MV 濾鏡,，都引發(fā)了很多中年人對曾經(jīng) " 黃金年代 " 的回憶。
雖然郭有才只有 25 歲,，但他的受眾幾乎都是 30 歲以上的群體,，蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，郭有才的受眾畫像主要是 31～40 歲的人居多,，且男性用戶占比 67%,。從直播的現(xiàn)場觀眾也能看出，受眾群幾乎都是中年人為主,。
在懷舊敘事與情緒之下,，郭有才之所以能在短時間撬動如此大的流量，不得不提的一點,，就是他成功吸引了很多中腰部網(wǎng)紅 " 蹭流量 ",。
起初，只有部分菏澤當?shù)氐木W(wǎng)紅去菏澤南站直播,，但隨著聲量的快速提升,，全國各地的網(wǎng)紅開始涌向菏澤南站,，甚至不少網(wǎng)紅從凌晨三點開始蹲點排隊，只為獲得一個前排直播的位置,。
不僅如此,，很多網(wǎng)紅開始效仿郭有才的懷舊直播。包括菏澤南站在內(nèi)的全國各地的車站,，開始出現(xiàn)了一批直播唱歌的主播,，例如蘭州西站、蓬溪,、成都東站,。甚至很多人開始模仿郭有才的妝造，在菏澤南站直播,，光明正大地模仿,。
不可忽視的是,，雖然郭有才的走紅有著強草根屬性,，但他的直播技術(shù)呈現(xiàn)卻一點也不草根。不論是不斷絲滑側(cè)切的運鏡,、航拍視角,，還是高質(zhì)量的音響設(shè)備，都是很多沒有技術(shù)團隊支持的主播無法達到的,。
據(jù)悉,，郭有才的直播技術(shù)由另一網(wǎng)紅團隊 @聲卡姐支持，隨著郭有才的粉絲破千萬,，@聲卡姐也獲得了一波流量,。
雖然是直播的形式，但郭有才的出圈和走紅載體是復(fù)古音樂,，而郭有才的直播本質(zhì)上是一場線上演唱會,，相比帶貨或者聊天的直播,，這種內(nèi)容本身也能吸引網(wǎng)友在直播間的停留。目前,，郭有才版本的《諾言》在 QQ 音樂已經(jīng)達到百萬收藏,，且在 QQ 音樂站內(nèi)的熱歌榜、新歌榜,、音樂指數(shù)榜均位列榜一,。
其實契合大眾情緒的復(fù)古風，本身就為郭有才的走紅奠定了人群基礎(chǔ),，勵志的小人物形象更是為網(wǎng)友的解讀提供了空間,，再加上中腰部網(wǎng)紅的流量助推，多個因素共同成就了千萬網(wǎng)紅郭有才,。
一首歌帶火一座城,，天水之后是菏澤？
與很多突然走紅的網(wǎng)紅不同,，《諾言》帶火的不僅是郭有才,，還有菏澤文旅。
隨著全國各地的網(wǎng)紅涌入菏澤南站直播,，越來越多游客也慕名而來,。據(jù)公開報道，菏澤南站的日旅客已經(jīng)突破 30 萬,，5 月 14 日,，菏澤南站接待旅客 98 萬人次。
因為廢棄的菏澤南站本就是構(gòu)成郭有才懷舊敘事的關(guān)鍵要素,，而且郭有才也在直播中多次大力宣傳家鄉(xiāng)菏澤,，很多人開始對菏澤這個此前并不出名的小城產(chǎn)生了好奇。
如今的郭有才不僅僅作為一個個人敘事 IP，更與菏澤文旅深深綁定,，成為山東菏澤行走的代言人,。
當然這背后，也是因為菏澤文旅在盡全力去接這潑天的流量,。
在郭有才直播聲量漸起后,，菏澤文旅敏銳捕捉到了這一機會，為其直播提供了大力的支持,。直播網(wǎng)卡時,，迅速調(diào)動通訊公司現(xiàn)場支援，確保直播不受影響,；為保證交通順暢,，當?shù)毓病⒊枪?、交管等多個部門快速提升基礎(chǔ)設(shè)施,，連夜修路；甚至還有當?shù)厝嗽诂F(xiàn)場自費為游客提供免費大鍋菜,，" 讓大家感受一下我們山東人的熱情 ",。
為了更好的直播效果，當?shù)卣沧審U棄已久的菏澤南站再次亮起了燈,，這一幕為郭有才的直播增添了更多光亮，也讓很多人心里一暖,。
除此之外,，菏澤文旅也主動與郭有才的直播合作，致力于讓郭有才的流量能拓展成整個城市的熱度,。郭有才新的直播場地位于菏澤國花博覽園,，比之前的南站容客量更大，而且本就是旅游景點,。在新的直播背景中,，" 牡丹之都 · 美麗菏澤歡迎您 " 的字樣格外醒目，可以推測新場地也得到了當?shù)卣闹С帧?/p>
另外,，通過直播也可以發(fā)現(xiàn),，郭有才的直播現(xiàn)場不僅有免費的水提供給觀眾，還有安保人員在維持現(xiàn)場直播秩序。
菏澤文旅官方賬號,，也在持續(xù)與郭有才聯(lián)動,，同時宣傳當?shù)鼐包c與美食。在郭有才出現(xiàn)明顯的流量漲勢后,，菏澤文旅在 5 月 11 號就與 @好客山東聯(lián)合發(fā)布了一條 " 勵志小伙郭有才推介菏澤燒烤 " 的內(nèi)容,，視頻中，郭有才身穿黑色 T 恤,，向網(wǎng)友們介紹 " 我是菏澤樹歌郭有才,，我在菏澤等你來 "，還唱了《諾言》,。
緊接著,，@菏澤文化旅游陸續(xù)發(fā)布了 " 菏澤南站去了，郭有才諾言聽了,，菏澤還有這些地方值得打卡 " 的宣傳內(nèi)容,、郭有才出鏡的宣傳視頻等。
5 月 17 日,，郭有才又一次在 @菏澤文化旅游中出鏡,，并表示自己 " 已被聘為菏澤市文化旅游推薦官 "。
" 菏澤文旅你要爭氣,，接住這潑天的富貴呀,，大廳能不能開發(fā)，弄一些菏澤文化、小吃 ",、" 建議菏澤文旅把南站打造成 80 年代的主題廣場街區(qū) ",、" 可以趁機策劃一次草根才藝大賽 " ……在官方賬號的評論區(qū)，當?shù)鼐W(wǎng)友們紛紛給菏澤文旅出主意,，希望自己的家鄉(xiāng)能夠借此成功出圈,。
文旅的消費熱潮與互聯(lián)網(wǎng)流量的加持，正在助推了一個又一個小城的破圈,，去年的淄博,、哈爾濱，今年的天水,，都是成功案例,。目前熱鬧了幾個月的天水，熱度已經(jīng)開始消退,，郭有才的流量契機與菏澤文旅的主動承接,，讓菏澤正好填補空缺，成為新一個破圈城市,。
迅速逆襲之后,，郭有才能紅多久？
從草根逆襲的視角來看,，郭有才并不是個例,。
在郭有才之前，憑借一句 " 謝帝謝帝,，我要 diss 你（迪士尼）" 出圈的諾米就是上一個被流量選中的草根逆襲范本,。去年，于文亮,、張同學,、佛山電翰等，其實都是典型的小人物敘事模式,。
也正如這些曾經(jīng)的 " 頂流們 " 帶來的啟示,，快速的崛起也意味著流量的必然降溫。郭有才和其女友也清楚這一點,，" 網(wǎng)絡(luò)就是一陣浮云吧，生活還是要腳踏實地 ",，郭有才女友蘇暢表示,。
但回到郭有才本人，雖然同樣都是草根逆襲的故事,，但還是有很多本質(zhì)上的不同,。
在郭有才走紅之后，很多網(wǎng)友首先聯(lián)想到的不是諾米、也不是于文亮,，而是多年前在《星光大道》走紅的 " 大衣哥 " 朱之文,。因為郭有才的走紅，更多還是他的才藝屬性,，也因此,，此次郭有才有了從短視頻內(nèi)容平臺到音樂平臺的破圈。
在 5 月 19 日的直播中,，郭有才還表示 " 把自己一路走來的故事寫成了一首歌,，目前正在編曲創(chuàng)作，要出自己的原創(chuàng)歌曲 ",。
從商業(yè)層面上來看,，郭有才目前的直播收入主要是才藝打賞，雖然已經(jīng)有很多找上門的商業(yè)合作,，但郭有才目前既沒有直播帶貨,，也沒有進行商業(yè)合作。實際上,，郭有才這一次的走紅更像是曾經(jīng)電視選秀綜藝在互聯(lián)網(wǎng)平臺的重現(xiàn),，而且相比之下，作為才藝達人的郭有才,，變現(xiàn)路徑和速度也更快,。
另一方面，在郭有才的敘事模版中,，還有一大關(guān)鍵點是其女友蘇暢多年的不離不棄,，也成為供網(wǎng)友們解讀的支線。" 賢妻助我上青云,，我以萬金報賢妻 " 成為網(wǎng)友對兩人 5 年愛情的總結(jié),，同時，準丈母娘的支持也引發(fā)了網(wǎng)友們的討論,，大家紛紛表示,，" 看人真準 "、" 三觀很正 ",、" 有眼力 ",。
5 月 20 日,，蘇暢與母親一起現(xiàn)身郭有才的直播現(xiàn)場。" 這就是默默支持我的那個女孩兒 ",，郭有才現(xiàn)場深情告白,，將直播氛圍推向高潮。
其實這個故事切面,，本身也踩中了當下的大眾情緒,。當不相信感情、彩金過高而導致退婚等負面聲音越來越多時,，郭有才和蘇暢之間的相守更是激發(fā)了大家對正能量感情的討論與贊美,。
而且郭有才本身也在這場流量崛起中，保持了謙卑的姿態(tài),，雖然身價已上千萬,，但郭有才還是白天直播、晚上擺燒烤攤,，拉了一波路人緣,。
這些因素都決定了郭有才與其他草根逆襲故事的不同，豐富了故事傳播范本的同時,，也為拉長自身的流量保質(zhì)期打下了良好的基礎(chǔ),。
包括郭有才在內(nèi)的很多人都清楚，流量巔峰終究會過去,，不期而至的輿論反轉(zhuǎn)或是新的熱點,，都可能讓其跌落神壇。但本身來說,，不論是郭有才還是菏澤,，想辦法接好這一波流量，同時盡可能延續(xù)熱度與影響力,，就已經(jīng)成功了,。
